中国作家协会主管

“艺筑冰雪 燃情亚冬”冰雪运动装置艺术展吸引众多读者参观。哈尔滨市南岗新华书店 供图

正值2025年第九届亚冬会在哈尔滨举办，黑龙江省各级新华书店围绕重要时间节点，结合龙江冰雪文旅热度，策划开展“迎亚冬、赞冰雪”等丰富多彩的图书展销及全民阅读活动。记者从哈尔滨市南岗新华书店了解到，受益于亚冬会带来的关注度，相比往年同期，书店的客流量和销售额有显著增长。

哈尔滨市南岗新华书店经理姜海兰介绍，亚冬会期间，书店客流每天2000人左右，销售图书码洋达20余万元，较去年同期上涨20%，最受欢迎的仍是具有本土特色的龙版精品图书、亚冬会特许商品等产品，如本届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”毛绒玩具，还有亚冬会纪念徽章、冰箱贴及各种伴手礼等。

哈尔滨市南岗新华书店荣获第三届全民阅读大会·年度最美书店，是黑龙江省唯一获此殊荣的书店，也是哈尔滨市文旅热门打卡地之一。据悉，为迎接本届亚冬会的举办，在店面环境营造上，书店用大量冰雪元素装饰品对店堂进行精心布置，为亚冬会增添了浓厚的文化氛围。同时，精选龙江本土作家作品和与冰雪运动相关的书籍、亚冬会相关读物等，并设置专门的展台，以满足读者对亚冬会相关知识的需求。

书店特别举办了“艺筑冰雪 燃情亚冬”冰雪运动装置艺术展，还举办了“‘冰雪同梦·亚洲同心’故事里的哈尔滨系列活动——庆祝亚冬会开幕文艺汇演”“雪韵琴声——迎亚冬会古琴雅集”以及“迎亚冬、贺新春”诗歌朗诵会等活动，“新华姐姐讲故事”品牌活动聚焦中国冬奥冠军的冰雪人生，同样受到了读者欢迎。

在营销策略上，书店组织多场抖音直播，主推亚冬会相关书籍；推出“亚冬会知识小百科”“亚冬会主题图书荐读”“亚冬会系列文创产品”等系列短视频，有效提升了品牌曝光度。