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新技术与精品内容体验展

第十二届中国网络视听大会现场

3月27日至29日，由国家广播电视总局、四川省人民政府共同主办的第十二届中国网络视听大会在成都举行。作为国内网络音视频领域规格最高、规模最大、具有行业风向标的盛会，本届大会举办了41场论坛、研讨、交流活动，27场发布、签约和产业推介活动，50余场市民互动活动，有30余家企业参展，近500名嘉宾进行了演讲分享，展出170项前沿技术、视听产品和精品作品。

为期3天的大会议程紧凑。电梯口矗立的会议日程展板前人头攒动，参会者仔细挑选着感兴趣的会议话题，AIGC、微短剧、视听+体育产业、云技术、文旅融合、超高清、网络直播等议题不一而足，仅3月27日开幕当天14:00-18:00时间段里，就有11场论坛同步举行。不少与会者穿梭于不同会场，如同海绵吸水，希望在有效时间内获取更多信息，在这里找到时代的风口与红利。记者发现，AI赋能网络视听、微短剧等话题相关会议场场爆满，技术发展对网络视听行业的重构性力量正在发生。

在“万物皆可生”的时代，做善于提问的人。根据《中国网络视听发展报告（2025）》显示，我国近1/3网民使用AI制作图片视频，占比在半年内已从25.6%上升到31%。记者观察到，年轻人对优质AI内容的需求也在快速提升，特别是有关新技术学习的内容。在B站，每月有超过8000万用户观看AI相关内容。2024年，B站AI相关内容的播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻倍，用户中更是有超八成是“95后”。

AI不仅丰富了视听内容生态，更加速了影视工业变革。在新技术与精品内容体验展上，记者来到芒果TV展台，依托于芒果大模型的AIGC内容创作平台正现场演示AI从剧本到分镜头脚本到成片的全流程参与过程。令记者印象深刻的是，展区内一台电视通过左右分屏展示了借助AI翻译，综艺节目《妻子的浪漫旅行》被翻译为越南语版、电视剧《小巷人家》被翻译为英语版，这一过程不仅实现了语言快速、精准的转换，更实现了口型与口音的匹配，该技术的应用将加速中国文化出海的脚步。

当AI能够瞬间解决千万问题，人类不可替代的价值是什么，又该怎么做呢？国家广电总局网络视听司司长冯胜勇在“AIGC与大模型产业应用论坛”上一语中的地指出：拥抱人工智能、驾驭人工智能将是网络视听行业的现实选择。AI时代，谁提出的问题越高明，生成的答案就越优秀，谁提出的问题越有创意，生成的答案就越巧妙。冯胜勇认为，需以价值为锚，做有方向的提问者。用主流价值导向驾驭 AIGC应用发展，让AIGC赋能主流价值传播、推动先进文化发展，绝不做技术和算法的奴隶；需以创意为核，做有水平的提问者。AIGC可以提高效率、丰富表达，但无法取代人类形成独特创意；需以安全为盾，做有底线的提问者。提问不仅关乎发展，更关乎底线。“AI是工具，人是创作的主体。优质内容，应该是内容人的信仰。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在开幕式上的发言同样展现出AI时代对人的主体性的再次确认。

记者发现，不少人在使用AI的过程中都曾遇到过“AI幻觉”的问题，基于统计关系的预测、训练数据的局限性、过拟合问题等因素，AI会生成看似合理但实际错误的信息，就连人工审核都被AI自己认为是最后的防线，人类自身就更不能全然将文艺创作交付给AI来完成了。此外我们也应当看到，当前互联网上利用AIGC“换脸”“变声”假冒名人、编造谣言的情况时有发生，严重侵害公民个人信息安全，扰乱网络空间生态秩序。对此，不久前国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确了相关服务主体的标识责任义务，为AIGC技术应用划定了红线，也为有效溯源和遏制虚假信息传播提供了抓手。

免费模式占主流，微短剧向精品化之路快步迈进。过去一年，微短剧的商业模式发生重大变化，免费微短剧逐渐成为市场主流。商业模式的改变也直接对微短剧内容创作方式产生影响。过去，付费微短剧总在“卡点”“爽点”上设置收费点，那么到了免费场域里，微短剧应该如何做才能留住用户呢？在精品微短剧创作论坛上，爱奇艺高级副总裁杨海涛谈到，早期付费场景下，微短剧着重突出一个“爽”字，不讲究剧情和故事逻辑性。然而随着免费模式的推广，用户观看场景更加从容。精品微短剧已经摒弃简单粗暴的“爽点”堆砌，开始构建合理剧情结构，注重故事逻辑性。百度百家号内容运营负责人于轲认为，微短剧应该在立意与创新方面下功夫。当下免费模式成为主流，微短剧精品化更要提升内容的延续价值。平台要在精品化的道路上扮演好守门人和赋能者的角色。创新意识是微短剧内容精品化的先决条件。记者发现，微短剧内容的创新，正通过更多的“微短剧+”跨界融合来实现，微短剧+电商、微短剧+产业、微短剧+文旅、乡村微短剧等领域皆焕发勃勃生机，微短剧正以其灵活的“小体量”连接起千行百业，在市场上发挥出“大价值”。