让微短剧更好发挥新大众文艺生力军作用
众所周知，互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的网络文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化，微短剧的异军突起正是其中一个鲜明标识。我今天的分享正是围绕微短剧展开，愿同大家一起探讨如何让微短剧更好发挥新大众文艺生力军的作用。
作为一种新的文艺形态，微短剧是传统影视文艺与网络新兴文化、互联网大数据等新技术相融合的结果。《2023年中国网络文学发展报告》显示，网文IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元，2023年影视剧热播前二十名榜单中，有60%改编自网络文学。微短剧的前世今生与网络文学有着千丝万缕的联系，网络文学IP改编及影视化蔚然成风，助力了微短剧的兴起与壮大，并使这种网络视听文艺的新形态，成为连接创作者和观众的桥梁。可以说，网络文学与微短剧是双向奔赴、相生共赢的，当下的创作环境和文化市场极具活力，网生市场与年轻团队相辅相成。不少经由文学作品改编的微短剧在网络上热度极高。
如微短剧《招惹》（陕西广电影视公司出品），改编自中文在线四月天隐笛创作的同名小说，从微短剧赛道较稀缺的民国题材切入，讲述了一个悬疑谍战爱情故事。这部剧拍摄仅花费了21天时间，但创下了2000万元的分账收入。微短剧《执笔》改编自知乎盐选作者“林言年”的同名故事，在腾讯视频上线两周分账破1000万元，创最快破千万分账微短剧记录，且已上线上海东方卫视，成为中国第一批短剧上大屏的品质微短剧。根据陕西作家凡川的同名长篇小说改编的微短剧《兰花花》在榆林和延安两地取景拍摄，通过对原著精髓的提炼与再创造，该剧有望成为一部既保留原著魅力又符合现代观众审美的精品之作。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》（以下简称白皮书）显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
白皮书显示，截至今年6月，我国网民规模近11亿人，其中微短剧用户已达5.76亿人，占整体网民数量的半数以上，成为数字生活和文化产业的重要组成，可谓“凡有网民处，皆有微短剧”。因此，应主动引导、积极推动微短剧更好发挥“新大众文艺”生力军作用。
审视微短剧发展脉络和其中规律，有助于更好地把握新大众文艺的理论内涵和时代属性。根据国家新闻出版广电总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的、较为连续和完整的故事情节”的剧集。它体量小、节奏快、情节密、反转多，被誉为移动互联网时代的“连载小说”，满足了用户对连续剧情、精彩故事的“阅读”诉求，更容易与受众产生共情和共鸣。
让微短剧更好发挥新大众文艺生力军作用，必须坚持以人民为中心的创作导向。以微短剧篇幅小、角色少、故事多、戏剧性强的特有优势，讲述各行各业普通人的鲜活故事。这也正是新大众文艺的本质——以移动互联网为载体的人民的文艺，人民大众不仅是欣赏者，还更广泛地参与到微短剧等各种文艺的创作与传播之中。
微短剧这种新大众文艺形态的兴起与蓬勃发展，就与大众以数据和流量的方式进入评价体系密切相关，读者认可不认可，大众买账不买账，成为重要的评价尺度和衡量标准。在此基础上，如何在大众认知之上建立起更成体系的评价标准，如何以更加专业科学的引导来赋能行业生态，是文艺从业者共同关注的议题。今年6月1日，中国广播电视社会组织联合会和西安交通大学，携手学界业界多方力量，构建了微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”。“繁星指数”配合国家新闻出版广电总局中心工作，首推“微短剧+文旅”专项评测，通过设置指标体系，引导精品化创作，测量微短剧作品的传播与赋能数据，反映微短剧赋能文旅等千行百业所取得的切实效果。随着国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，一批优秀文旅微短剧不断涌现，如《我的归途有风》《一梦枕星河》《恋恋茶园》《有种味道叫清溪》，有效赋能了地方文旅融合发展，也为旅游宣传推广开辟了全新路径。
让微短剧更好发挥新大众文艺生力军作用，必须坚持以正能量引导大流量。 前不久热播的《我在长征路上开超市》以1.4亿的播放量，过十亿的话题量引发热议，这部剧选择少有人涉猎的红色主旋律题材，剧本改编自知乎热文《苏梅梅的超市》，以当代大学毕业生苏梅梅的视角，讲述她为了找到参加长征的大爷爷苏忠国，穿越到长征途中，为红军送物资、见证红军战士浴血奋战的故事。历史和当下两个时空的碰撞，让观众感知到了历史的温度。红军战士的革命事迹和长征精神，恰是该剧着力点。剧中的“九个炊事员，一口行军锅”“一个团打狙击，只为赢得生一个孩子的时间”“背着68公斤的发电机奔赴延安”等故事，都是根据长征中的真实故事改编。众多网友留言：“希望带来一股更强劲的主旋律风潮”“期待主旋律作品越来越精，行业发展越来越好！”
让微短剧更好发挥新大众文艺生力军作用，必须坚持传承、弘扬、传播中华优秀传统文化。《醒狮》围绕舞狮文化这项国家级非遗和传统艺术，以女子舞狮队的励志故事串联展示广西梧州藤县的各类特产，在“繁星指数”所做的样本用户调查中，有超过82%的观众表达出了跟着微短剧去藤县打卡文旅项目的意愿。再比如《你好苏东坡》讲述了在河北定州担任知州时的苏轼，意外穿越并结识了现代青年，让观众在感受文化温度的同时，对古城定州心生向往。《一眼千年》讲述主角在多重梦境中邂逅不同年龄的李白，以及谢灵运、郭子仪等，颇具诗的韵味。《等你三千年》围绕“负荆请罪”的历史典故，演绎了一段跨越三千年的爱情故事，让邯郸“成语之都”的历史积淀和“一座等了你三千年的城”的城市文化IP被更多人熟知。《逃出大英博物馆》以文博为主题，用拟人化方式讲述流离海外的国宝文物“回家”的故事，激起观众心中最深厚的家国情怀，成为现象级爆款微短剧。
让微短剧更好发挥新大众文艺生力军作用，必须坚持多元化的创作方向，打破微短剧类型单一、故事同质化、格调不够高等痛点。让普通人、让人民大众成为微短剧的主角。比如，《我在巴黎当侠客》和《从五环到五星》借势巴黎奥运会，《宁波144小时》聚焦过境免签144小时，凭借微短剧创作周期短的特性，将网络热点快速转化为创作题材，展示出微短剧跨界融合的多重可能性。
以微短剧为代表的新大众文艺，是文艺领域里的“轻骑兵”，也是文化产业发展的“新引擎”。让微短剧更好发挥新大众文艺生力军作用，必须倾注人文关怀、反映主流价值、展现社会风貌，以形式鲜活、内容丰富、网民喜闻乐见的优质作品，促进经济社会更好发展。
随着智能媒体时代的到来，随着海外市场的拓展和AI赋能，网文改编及微短剧出海热度稳步上升，创作及生产效率将会大幅提升。站在新媒体与新大众文艺的历史交叉点上，我们看到——以微短剧为代表的新大众文艺已然兴起！“新大众文艺”的旗帜必将凝聚更加团结奋斗、更具创新创意的磅礴力量，为新时代的人民大众开启热气腾腾的美好生活！
